Valparaíso, Chile, 29 de noviembre de 2024. Tras la exitosa participación de esencial COSTA RICA en los City Nation Place Awards en Londres, así como en la organización del B2B Forum en San José; la Marca País continúa destacando en foros internacionales, esta vez en Valparaíso, Chile, en la 11° edición del foro del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) 2024.
Del 27 al 29 de noviembre, la Marca País ha estado teniendo importantes intervenciones a cargo de su Directora, Adriana Acosta, en tres paneles diferentes. El primero de ellos fue “Estrategias digitales y de prensa para la promoción de la Marca País” en el que Costa Rica, Chile, Colombia y Uruguay compartieron sus acciones para conectar con audiencias globales y proyectar una imagen atractiva de su país.
“Desde esencial COSTA RICA tenemos el firme compromiso de continuar proyectando a nuestro país ante el mundo por su Inteligencia Natural, reflejada en cada uno de los esfuerzos que llevamos a cabo. Participar en foros internacionales como el de CIMAP 2024 nos permite compartir nuestras estrategias y aprender de otras naciones, pero también consolidar el liderazgo que hemos construido como Marca País. Reconocimientos como el City Nation Place Awards no son casualidad; sino el resultado de un trabajo articulado para posicionar a Costa Rica como un destino único para la inversión y el turismo, así como la calidad de nuestros productos y servicios de exportación”, afirmó Adriana Acosta, Directora de esencial COSTA RICA.
En el segundo día del foro, esencial COSTA RICA participó en una reunión con los miembros de CIMAP, en la cual se analizó la colaboración intersectorial para aumentar el impacto de las Marcas País, generando sinergias y una narrativa coherente a nivel internacional. Adicionalmente, se realizó un diálogo acerca de los acuerdos generados en el Pre Foro realizado en El Salvador a finales de mayo, donde destaca el de realizar esfuerzos de coordinación entre las Marcas País de Iberoamérica para desarrollar iniciativas que apunten a posicionar la región ante el mundo.
“Hoy, con la competencia global, necesitamos que el mundo se fije también en América Latina. Cada país debe fortalecer su Marca País, pero la cooperación entre nuestras naciones es clave para destacar como región” añadió, la Directora Ejecutiva de Imagen de Chile y Presidenta de CIMAP 2024, Rossana Dresdner.
Acosta destacó que, además de la importancia del posicionamiento internacional en temas de sostenibilidad, el “engagement” de la Marca País con los ciudadanos costarricenses ha sido clave en su éxito, lo cual se ha logrado a través de acciones donde el componente cultural ha sido el corazón. Un ejemplo es el caso de “Ponele Play”, una iniciativa que busca dar una mayor difusión a la música compuesta por autores locales, en la plataforma Spotify.
Por su parte, este viernes 29 de noviembre, Adriana Acosta -en representación de esencial COSTA RICA- participó en el panel “Estrategias de Éxito en la Promoción Internacional – Caso de Éxito de Turismo Sostenible en Costa Rica” durante el Encuentro Internacional de Marketing Turístico 2024, organizado por la Asociación Nacional de Turismo de Chile (ChileSertur). El objetivo de este panel es generar un espacio para compartir y debatir sobre buenas prácticas en la promoción de destinos, destacando estrategias innovadoras y exitosas de branding, posicionamiento internacional, medición de impacto de acciones, entre otros.
Durante su intervención, Acosta mencionó cómo la Estrategia 2035 de la Marca País -enfocada en la lucha contra el cambio climático y la sostenibilidad- es un ejemplo del liderazgo de Costa Rica en la promoción internacional. Además, destacó las importantes decisiones que Costa Rica ha tomado a lo largo de su historia y que han hecho que el país tenga crecimiento económico de la mano con el medioambiente.
Acerca de CIMAP
El Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) está conformado por las organizaciones encargadas de la Marca País o Marca Destino de los países miembros. Con sede itinerante, fortalece a través de estrategias de place marketing, place branding y place making, los vínculos entre sus miembros a través del intercambio de experiencias en la narrativa, diseño y gestión de las marcas país de la región.
Su propósito es ser la instancia técnica regional que permita fortalecer los vínculos entre sus miembros, dinamizando las relaciones económicas, comerciales y de inversión entre las empresas de los países iberoamericanos, a través del intercambio de experiencias en el diseño, construcción, gestión y sostenibilidad de las Marcas País y destino.
Los países que conforman el CIMAP son: Andorra, Argentina, Ayuntamiento de Barcelona, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, México, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.
