- Evento fue organizado por la firma Future Brand, reconocida consultora en marcas país a nivel global.
- Costa Rica destacó el uso de Inteligencia Artificial en la Estrategia 2035 como una herramienta para impulsar el desarrollo y la evolución de la marca.
San José, Costa Rica, 10 de diciembre de 2024. Nuevamente, esencial COSTA RICA destaca en un foro internacional al compartir buenas prácticas con otras marcas de la región latinoamericana. Este 4 de diciembre, Adriana Acosta, Directora de la Marca País, compartió con sus homólogos de Perú y Ecuador en el foro virtual: “Marcas país en América Latina: La voz de los protagonistas está cerca”.
El evento, organizado por la empresa consultora Future Brand, se realizó en el marco del reciente lanzamiento del reporte “Las marcas país en América Latina: la voz de los protagonistas”. El informe, realizado por primera vez este año, ofrece un análisis profundo sobre la realidad de las marcas país en la región, y contó con la participación de representantes de 10 países: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, República Dominicana, Perú, Uruguay y Venezuela, así como con la colaboración de especialistas de marcas del mundo.
Durante el conversatorio, Adriana Acosta, detalló los dos ejes que componen a esencial COSTA RICA: posicionamiento (nacional e internacional), y la competitividad, que se trabaja a través del programa de licenciamiento de empresas, el cual suma ya más de 750. Asimismo, comentó acerca de los esfuerzos que se llevan a cabo para atraer turismo e inversión al país, así como promover los productos y servicios de exportación, todo potenciando la cultura costarricense.
“Desde su lanzamiento, hace 11 años, esencial COSTA RICA ha destacado por su rol articulador en los sectores de inversión, turismo y exportaciones. Durante estos años, la clave ha sido la innovación y tener como corazón de la Marca la sostenibilidad, valor en el cual nuestro país ejerce un liderazgo indiscutible”, afirmó Adriana Acosta, Directora de esencial COSTA RICA.
Durante el foro virtual, Gustavo Koniszczer, Director de Future Brand para Hispanoamérica, orientó la conversación hacia las herramientas que utilizan las marcas para impulsar su desarrollo y evolución; a lo que esencial COSTA RICA tenía mucho qué aportar: la Estrategia 2035.
Acosta profundizó en cómo la Marca País costarricense fue pionera en el uso de Inteligencia Artificial (AI) para construir una estrategia. “La Estrategia 2035 de esencial COSTA RICA es la primera en el mundo en utilizar AI para el procesamiento de datos. Esta hoja de ruta está enfocada en posicionar las acciones que por décadas ha desarrollado Costa Rica para la mitigación del cambio climático y sostenibilidad a través del concepto Inteligencia Natural”, explicó.
La innovación de la Marca País en este proceso de construcción de la Estrategia 2035 fue reconocida, recientemente, en los City Nation Place Awards con el segundo lugar en la categoría “Mejor uso de datos”.
El informe de Future Brand analizó diversas variables de éxito para las Marcas País, entre ellas: la importancia de instituciones sólidas, la resiliencia ante la incertidumbre, la articulación internacional, los ciclos de vida de las marcas en la región, nuevas escalas y enfoque regional, y flujos migratorios y diásporas.
“Una marca país exitosa no solo debe ser auténtica y reflejar su verdadera esencia, sino que también debe construirse sobre la base del consenso y el compromiso de todos los actores clave. Solo a través de una visión compartida se puede proyectar al mundo una imagen coherente y sostenible”, explica Gustavo Koniszczer, Managing Director de FutureBrand Hispanoamérica
