San José, 13 de noviembre de 2023. La Marca País Esencial Costa Rica participó esta semana de la conferencia anual City Nation Place en Londres, la cual reunió a más de 200 líderes en marca y marketing de diferentes partes del mundo para compartir ideas y buenas prácticas.
Esencial Costa Rica y otras marcas de la región que integran el Comité Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), tuvieron la oportunidad de conocer las experiencias de otros países, las cuales dieron un enfoque especial a la medición, con el objetivo de demostrar la efectividad de sus estrategias ante sus públicos de interés.
“City Nation Place es una oportunidad valiosa para Esencial Costa Rica, ya que nos permite conocer nuevas tendencias y buenas prácticas que podemos adoptar para el éxito y el buen posicionamiento de nuestra Marca, especialmente ahora, que recién lanzamos la Estrategia 2035, enfocada en cambio climático y conservación del medioambiente”, afirmó Adriana Acosta, directora de la marca país Esencial Costa Rica.
Algunos de los casos de marcas país compartidos durante el foro de City Nation Place fueron:
- Cómo una sólida marca nacional proporciona a Estonia la base para las relaciones internacionales y la diplomacia.
- Cómo la ciudad de Goyang está aprovechando las fortalezas del sector económico como base para construir una marca de ciudad.
- Cómo Suiza, Perú y la provincia de Western Cape están aprovechando el efecto de lugar de origen para construir comercio y reputación.
- Cómo Los Ángeles, Nueva Zelanda y Oslo están gestionando las relaciones de marca entre naciones, regiones y ciudades.
- Cómo Canadá mide el éxito de las estrategias turísticas frente a los KPIs de riqueza y bienestar.
- Cómo La Haya aprovecha la marca del lugar como un principio rector para las políticas de la ciudad y para construir el orgullo cívico.
- Cómo Helsinki, Tailandia, Eslovenia y Sheffield utilizan nuevas plataformas tecnológicas para involucrar a la audiencia en su marca de lugar.
Acerca de Esencial Costa Rica
Este 2023, se cumplieron 10 años del lanzamiento de la marca país Esencial Costa Rica como herramienta para incentivar la reputación positiva del país para promover el turismo, las exportaciones y las inversiones.
En el marco de este aniversario, Esencial Costa Rica lanzó la Estrategia 2035, la cual traza la ruta a seguir en los próximos 10 años: crear mensajes contundentes enfocados en cambio climático y sostenibilidad a través del concepto Inteligencia Natural.
La estrategia para la próxima década se desarrolló tras un análisis de metatendencias mundiales que permiten definir los temas que seguirán siendo relevantes en el futuro, asimismo, se realizaron sesiones con actores costarricenses de diferentes ámbitos públicos y privados que incluyeron cámaras empresariales, la academia, salud, turismo, entre otros. Este análisis fue desarrollado por Bloom Consulting, firma especializada en Nation Branding, la cual analizó a través de una novedosa metodología llamada “Nation Brand Taxonomy Model”
