Desde la Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER) y del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) se desarrollan estrategias de posicionamiento de la Marca País, con el objetivo de que cada vez sea más reconocida a nivel mundial y que los consumidores y turistas se orienten más por las empresas que cumplen con los valores de Esencial Costa Rica.

En este sentido, el año anterior se realizaron campañas en plataformas digitales en diversos mercados, las cuales tuvieron un alcance de más de 40 millones de personas en destinos como Canadá, Alemania, Reino Unido, Países Bajos, España, Estados Unidos (California, Florida, Miami, Chicago, New Jersey, NY, Texas, Illinois, Alabama, Arizona, Georgia, Kentucky, Mississippi, Carolina del Norte, Carolina del Sur, Tennessee, Denver), República Dominicana, Puerto Rico, Francia, El Salvador y México. Adicionalmente, se publicaron más de 400 notas en prensa nacional e internacional.

Para este 2023, las instituciones que componen Esencial Costa Rica continuarán trabajando para posicionar la Marca en todo el mundo y que las empresas que conforman la comunidad licenciataria obtengan los beneficios de ese posicionamiento.

Como estrategia para posicionar y capitalizar la imagen del país en los mercados internacionales, Esencial Costa Rica suma ya más 650 empresas en su comunidad licenciataria, la cual está compuesta por empresas comerciales y turísticas que representan los valores de Excelencia, Sostenibilidad, Innovación, Progreso Social y Vinculación Costarricense. Estas empresas, además, son las que componen el eje de competitividad de la Marca País a través del licenciamiento.